近年來特色小鎮(zhèn)的概念被炒得很火，特色小鎮(zhèn)的形式也多種多樣。旅游小鎮(zhèn)作為特色小鎮(zhèn)的一個(gè)定位方向，也備受投資人的關(guān)注。以旅游特色小鎮(zhèn)的品牌塑造策略為切入點(diǎn)，來談?wù)勌厣℃?zhèn)如何吸引客流，實(shí)現(xiàn)品牌知名度的快速提升。
一、突出小鎮(zhèn)教育和養(yǎng)生品牌形象
中國(guó)是四大文明古國(guó)之一，五千年的歷史造就了豐富的旅游資源，幅員遼闊，民族眾多的特性注定了我國(guó)旅游業(yè)適合特色旅游小鎮(zhèn)的模式。但各地在特色旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)中，卻沒有發(fā)掘本地的傳統(tǒng)文化，沒有保持自己的特色，反而是去模仿國(guó)外成功的案例，這樣導(dǎo)致在古色古香的中式建筑里混雜西式建筑，不僅畫虎不成反類犬，更是對(duì)當(dāng)?shù)匚奈锖吐糜尉包c(diǎn)造成了破壞。因此，各地在特色旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)中，要注意保持特色，突出特點(diǎn)，塑造品牌形象，在不破壞當(dāng)?shù)卦酗L(fēng)格的基礎(chǔ)上，發(fā)展特色旅游。如湖南炎陵縣，在特色旅游小鎮(zhèn)建設(shè)中，要突出華夏人文始祖神農(nóng)氏炎帝陵寢所在地的特色，挖掘其中的歷史價(jià)值與旅游前景，通過開展祭祖等紀(jì)念活動(dòng)，把旅游開發(fā)與弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化結(jié)合在一起。
二、注重標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，增強(qiáng)品牌差異性
徽章標(biāo)識(shí)是一個(gè)地方或一個(gè)機(jī)構(gòu)的象征，它是最能代表一個(gè)地方特色的東西。就像提起五環(huán)標(biāo)志，人們就會(huì)想到奧運(yùn)會(huì)，提起被咬了一口的蘋果，人們會(huì)想起蘋果手機(jī)一樣。我國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入形象驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，對(duì)特色旅游小鎮(zhèn)來說，為加深游客對(duì)小鎮(zhèn)的印象，需要使用統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)，因此徽章標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)至關(guān)重要，在設(shè)計(jì)時(shí)要保證既能代表地方特色，又簡(jiǎn)潔大方，容易被人記住且與眾不同。除此之外，小鎮(zhèn)還可以通過設(shè)計(jì)，制作吉祥物送給游客的形式來加深游客的印象。鹿豹座擁有專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，可為特色小鎮(zhèn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意標(biāo)識(shí)，包括特色小鎮(zhèn)整套VI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)等等。
三、創(chuàng)新品牌宣傳方式，注重軟宣傳
在旅游行業(yè)里，做好宣傳工作是非常重要的。在信息技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，宣傳工作變得簡(jiǎn)單的同時(shí)也出現(xiàn)了新的困難。一方面，新媒體的出現(xiàn)和崛起，通訊技術(shù)的發(fā)展擴(kuò)展了宣傳的方式和渠道；另一方面，傳播信息的渠道增多也意味著人們接收的信息增多。人們接收的信息中充斥著大量的垃圾信息，這就導(dǎo)致相關(guān)宣傳不能很好地引起人們的關(guān)注。這個(gè)時(shí)候就需要?jiǎng)?chuàng)新宣傳工作。高端營(yíng)銷推廣平臺(tái)鹿豹座十余年專注創(chuàng)意營(yíng)銷，擁有專業(yè)的創(chuàng)意策劃團(tuán)隊(duì)，整合了大量?jī)?yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣，可以為特色小鎮(zhèn)做出一份詳細(xì)的創(chuàng)意宣傳方案。
四、小鎮(zhèn)建設(shè)要突出特色和創(chuàng)意
特色旅游小鎮(zhèn)的旅游開發(fā)模式在中國(guó)蓬勃發(fā)展，各地在小鎮(zhèn)建設(shè)中要突出特色，避免千篇一律的尷尬局面，在契合景區(qū)原有風(fēng)格的基礎(chǔ)上進(jìn)行大膽創(chuàng)新，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)要注意因地制宜，小鎮(zhèn)建設(shè)要考慮到當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，照顧當(dāng)?shù)鼐用竦睦�，不能�?duì)居民的生活帶來麻煩。最后，要維護(hù)好當(dāng)?shù)匦量嘟?jīng)營(yíng)的招牌，及時(shí)解決游客反應(yīng)的問題，對(duì)小鎮(zhèn)建設(shè)中不合理的部分進(jìn)行改進(jìn)。
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