最近，芒果TV的《漢語橋》世界大學(xué)生中文比賽，越來越多的外國友人學(xué)習(xí)中文，接觸中國文化，愛上了這片土地，我們不禁為一個個“中國通”吶喊助威。中餐、中醫(yī)藥、中國高鐵等中國文化與科技元素繼續(xù)成為國家形象亮點，“中國文化”是世界了解中國的窗口。而中國偉大的工程——萬里長城，更是讓中國的一個象征。為什么外國人將長城稱為“The Great Wall”？Wall是“墻”的意思，長城原來是始皇為了防止受到侵略而修建的巨大城墻，Great有“偉大的”、“宏大的”意思，符合長城的氣勢。 長城獨一無二，便加定冠詞“The”。
“漢語橋”五洲冠軍爭奪賽
8月5日，《北京晨報》有這樣一則消息：某民宿平臺發(fā)布了一則 “把家安在長城上”的體驗招募通知，稱將從11個國家用戶中選取4組人在長城住宿一夜，地點位于延慶。此消息一出引發(fā)網(wǎng)友爭議，有人叫好，也有人質(zhì)疑此舉會破壞古跡。延慶區(qū)文委文物科表示，會持續(xù)關(guān)注并監(jiān)督該活動，“絕不允許破壞文物的事兒發(fā)生”。
萬里長城
在長城上搞民宿，顯得很有創(chuàng)意，游客不僅可以游長城，還能體驗長城住宿，此外還有長城晚餐、古典音樂體驗、保護長城體驗等項目。將長城的烽火臺裝飾成民宿，盡快還沒有真正付諸實施，還只是發(fā)出招募廣告，這一消息就引發(fā)了廣泛關(guān)注，積極反饋，但其間也不乏質(zhì)疑，大部分疑問都是圍繞古跡的保護。此舉據(jù)稱得到了舉辦地政府和市區(qū)兩級旅游部門的支持，活動也是由民俗平臺和北京市八達(dá)嶺旅游總公司聯(lián)合策劃。可見這一活動并非是私自進(jìn)行的違法違規(guī)活動，而是得到了相關(guān)方面允許。
長城夜景
之所以能夠受到關(guān)注和反饋，我們可以想象：每到節(jié)假日便人頭攢動，沒有時間去靜靜欣賞和品位，無法給普通游客以更好的旅游體驗，此次營銷活動算得上是抓住了游客的“痛點”，引起關(guān)注在情理之中。通過挖掘傳統(tǒng)文化魅力，讓中國優(yōu)秀文化遺產(chǎn)得到積極的宣傳推廣，而通過現(xiàn)代的傳播手段，尤其是利用互聯(lián)網(wǎng)等年輕人喜愛的傳播方式開展?fàn)I銷活動，一呼百應(yīng)。為什么又有那么多的質(zhì)疑，在烽火臺上搭民宿，就算不涉及固定物搭建，這樣古跡與現(xiàn)代民宿的混搭，也很有違和感，破壞了文物的協(xié)調(diào)感，會讓古跡變得有些不倫不類。
這種腦洞大開的想法有悖于人們對文物保護的信仰和尊重，文物本身具有不可再生性，一旦保護不力、開發(fā)不當(dāng)，所帶來的損失將是毀滅性的，確實需要引起我們的重視。因此，商家在開發(fā)之前還需要反復(fù)斟酌，準(zhǔn)確判斷文物古跡的開發(fā)價值，確定合理的開發(fā)方式。同時，文保相關(guān)部門也要加強監(jiān)督，畢竟文物保護不是兒戲，需要專業(yè)人員加以專業(yè)分析，才能做到合理開發(fā)利用。
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